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1、品牌戰(zhàn)略與定位
基于公司整體戰(zhàn)略和市場洞察，制定并執(zhí)行品牌的中長期發(fā)展戰(zhàn)略。
明確品牌的核心價值、獨特賣點（USP）和目標消費者畫像。
進行市場細分，確定品牌在競爭格局中的精準定位（如高端、性價比、健康等）。
規(guī)劃品牌組合策略，管理主品牌與子品牌/產(chǎn)品線的關系。
2、年度營銷計劃與預算管理
制定全面的年度品牌營銷計劃（AMP），包括市場目標、關鍵策略、核心戰(zhàn)役和KPI。
負責品牌營銷預算的規(guī)劃、分配、執(zhí)行監(jiān)控和效果評估（ROI分析）。
確保資源（資金、人力）高效利用，達成銷售和市場份額目標。
3、整合營銷傳播
策劃并主導大型、創(chuàng)新的品牌營銷活動和推廣戰(zhàn)役（如新品上市、節(jié)日營銷、品牌聯(lián)名）。
統(tǒng)籌管理全渠道營銷，包括：
傳統(tǒng)媒體： 電視、廣播、戶外廣告（ATL）。
數(shù)字營銷： 社交媒體（微信、抖音、小紅書等）、搜索引擎、電商平臺（BTL